阿斯报：营收超12亿欧创下历史新高！皇马商业战略取得巨大成功

2026-08-09 16:22:38

8月9日讯 阿斯报消息，皇马俱乐部稳健的财务管理使其能够实现收入最大化，并确保达成长期商业协议。

皇马无疑是2026年夏季转会市场的焦点之一。早在世界杯前后，球队就通过引进邓弗里斯、库库雷利亚、B席和科纳特等球员大展拳脚，如今，他们又延续了这一势头，接连签下埃斯皮、迪奥曼德，并有望在未来几周迎来更多新援。这一切都离不开高达1.94亿欧元的青训转会市场红利的加持。

然而，转会市场的活跃仅仅是表象，其背后真正支撑皇马频频出手的，是俱乐部冠绝全球体育界的稳健经济与卓越财务管理。

这种优势使皇马能够维持长期商业合作协议，并将大部分商业收入转化为稳定的常规性收入。正如体育管理专家所指出的，这完美诠释了皇马俱乐部在运营中拥有充分保障的极高财务稳定性。

在2025-26赛季，皇马的财务业绩创下历史新高。俱乐部宣布其营业收入达到创纪录的12.21亿欧元，进一步巩固了其在世界体育界的财务领先地位。这一增长主要得益于商业收入的增加以及全面翻新后的伯纳乌球场开发运营。

以焕然一新的圣地亚哥·伯纳乌球场为例，其球场收入同比增长11%，达到3.63亿欧元。此外，商业营销和赞助收入也增长了6%，达到5.39亿欧元。

Imply公司（一家为足球俱乐部和体育场馆提供面部识别及生物特征门禁等领先技术的公司）首席执行官蒂罗尼·帕斯·奥尔蒂斯补充道：

“伯纳乌等球场结构的现代化改造，为观众提供了更高的便利性、安全性和舒适度。此外，完善的基础设施使球场能够承办大型体育赛事，吸引游客，从而助力当地经济发展。”

体育基础设施专业公司Recoma的商务总监埃拉尔多·埃文斯表示：“球场和体育场馆的盈利能力是全球足球俱乐部财务发展的关键因素。最大化这些设施经济潜力的能力是一项战略优势。毫无疑问，这正是皇马能够在世界足坛创下估值纪录的关键优势之一。”

此外，皇马俱乐部还公布了亮眼的息税折旧摊销前利润（EBITDA），高达2.87亿欧元，净资产则达到6.244亿欧元。

Channel Associados管理合伙人、足球金融专家莫伊塞斯·阿萨亚格解释道：“皇马是一个体育现象，被许多人公认为世界上最伟大的足球俱乐部。除了赛场上的成功，它已巩固了其作为极具价值品牌的地位，并成为高效管理的国际标杆。其财务成果不仅扩大了经济潜力，还吸引了越来越多希望借助皇马媒体影响力来提升自身品牌的投资者。”

皇马俱乐部的净利润同比增长8%，达到2630万欧元，高于上一赛季的2430万欧元。根据财报，促成这一业绩的主要因素包括：

举办各类大型活动（多功能球场最大化了票房和非比赛日的活动收入）；达成新商业合作协议及俱乐部品牌增值（扩大了营销收入）；以及运营效率的提升（球场营业额的双位数增长直接覆盖了维护成本的增加）。

在世界杯开幕前夕，皇马宣布续约两份核心赞助合同。首先是与阿联酋航空的合同，延长了5个赛季至2031年。虽然官方未透露具体金额，但预计每年可达1亿欧元，这将创下欧洲俱乐部的赞助纪录。相比目前每年7000万至8000万欧元的合同，这是一次显著的大幅增长。

其次是与阿迪达斯的合同，延长了8年至2034年，预计年赞助费可达1.2亿欧元。

专家认为，这些商业赞助协议的延长及涉及的高昂金额表明，稳固的联盟不仅强化了品牌间的联系，还通过长期开展的活动吸引了全球球迷。

皇马与阿联酋航空于2011年首次签约，自2013-14赛季起，该公司标志开始占据皇马球衣胸前主广告位。而与阿迪达斯的合作则已接近30年，始于1998年。

体育产业互动解决方案中心End to End Agency的首席营销官布鲁诺·布鲁姆表示：“皇马与这些品牌的续约，印证了当前体育营销的一大主要趋势，即最具价值的联盟往往建立在长期合作的基础之上。”

“当两个全球品牌携手同行数十年，协议的价值就不再局限于品牌曝光，而是体现在其在全球范围内创造商业价值和互动的能力。这些惊人的数字，正是一段成功将赞助转化为真正品牌平台的合作关系的必然结果。”

ESPM体育营销教授伊万·马蒂尼奥解释道：“皇马将竞技表现与天赋，同其由来已久的品牌国际化战略相结合，如今终于结出硕果。将品牌标志印在世界足坛最具价值的球衣上，意味着能够一次性触达全球几乎每一个角落，并与高效、专业、稳定和领导力等价值观深度绑定。”

就阿联酋航空而言，其赞助范围已超越男子足球队，还将涵盖篮球队及青训梯队的球衣。该赞助协议还包括提升阿联酋航空品牌在伯纳乌球场的曝光度、使用训练设施以及进入“阿联酋航空休息室”（球场内的专属贵宾接待区）。此外，该联盟的合作还延伸至基层足球。

高端空间专业公司Soccer Hospitality的首席执行官莱奥·里佐评论道：“包厢和餐厅等空间有潜力成为重要的旅游吸引点。伯纳乌球场已不再仅仅是皇家马德里的主场，更成为了马德里市的一大景点。通过全年举办音乐会、各类活动、比赛甚至美食体验，其目标是将偶尔观赛的球迷转化为常客，并吸引更广泛的受众。”

体育营销专家、Wolff Sports管理合伙人法比奥·沃尔夫指出：“与阿迪达斯和阿联酋航空的续约，进一步强化了一个理念，那就是体育界最大的资产不仅是受众和曝光率，更是与全球品牌建立持久关系的能力。”

“皇马提供了可预见性、国际影响力以及极具价值的形象关联。当一段联盟持续数十年，它便成为了俱乐部历史的一部分，并为双方带来更丰硕的成果。”

P&P Sport Management Brasil首席执行官克劳迪奥·菲奥里托总结道：“足球已发展成为一项利润日益丰厚的产业。总体而言，俱乐部已经明白，对产品投入越多，回报就越大。因此，围绕商业协议制定的战略，正推动着营业额逐年攀升。”